En su nuevo videoclip, Rihanna se disfrazó de dominatrix para someter a los periodistas que la critican de forma dura, entre ellos el bloggero Perez Hilton, que entre las escenas es amarrado y tratado como mascota.
La cantante quiso responder a todos los comentarios que critican su elevada sensualidad en sus coreografías y su gusto por exponer su cuerpo. Por ello, realizó junto a la directora Melina Matsoukas, quien también trabajó en los videos ‘Rockstar 101’, ‘Rude Boy’, este picante videoclip.